"Harrier Jet", "Pepsi" ir "John Leonard"

2023 Autorius: Sherilyn Boyd | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-09-25 22:43

Tas žmogus buvo John Leonard, o vėlesniais 1995 m. Mėnesiais jis įjungė savo televizorių ir pamatė šį skelbimą apie "Pepsi Stuff" reklamą. Tiems, kurie nėra suinteresuoti žiūrėti reklamą, iš esmės parodo paaugliui kelyje į mokyklą, paryškinant daiktus, kuriuos galima nusipirkti Pepsi taškais, pvz., "Pepsi" marškinėliai už 75 taškus, odinė striukė 1450 taškų, ir tt

Knyga Rinkodaros įstatymas, autorius Lynda J. Oswaldas, apibūdina, kas atsitiks šalia išskirtinėmis detalėmis:

Tada siužetas persikelia į tris jaunus berniukus, kurie sėdi prie vidurinės mokyklos pastato. Viduryje berniukas siekia "Pepsi Stuff" katalogo, o berniukai iš abiejų pusių yra kiekvienas geriamas "Pepsi". Trys berniukai žvilgsni į objektą, kuris skrieja virš galvos, nes karinis žygis kyla į crescendo. "Harrier Jet" dar nėra matomas, tačiau stebėtojas suvokia galingą plokštumą, nes ekstremalūs vėjai, kuriuos sukėlė jo skrydis, sukuria popieriaus burbulą klasėje, skirtai kitaip nuobodu fizikos pamokai. Galiausiai "Harrier Jet" pasisuka į vaizdą ir nusileidžia mokyklos pastato pusėje šalia dviračių stovo. Keli studentai dirba dangčiai, o vėjo greitis nusileidžia vienam nelaimingam fakulteto nariui iki jo apatinio trikotažo. Nors fakulteto narys yra atimtas iš savo orumo, balsas perduoda: "Dabar kuo daugiau Pepsi geriate, tuo daugiau dalykų, kuriuos gausite".

Tada pasirodo šie žodžiai: "HARRIER FIGHTER 7,000,000 PEPSI POINTS".

Pažvelgęs į komercinę veiklą, Leonardas, 21 metų verslo studentas, atliko nedidelius tyrimus ir pribloškė išvadą - "Pepsi Harrier" dovanojimas iš tiesų buvo nuostabus pasiūlymas tik 7 000 000 taškų. Kaip matote, 1995 m. Vienos "Harrier Jet" vertė buvo apie 33 milijonus dolerių, suteiktų ar užimtų keletą milijonų, priklausomai nuo to, kurių įvertinimus norite naudoti. Tai reikštų, kad net jei kiekvienas 2 litrų "Pepsi" butelis skiria tik vieną tašką (iš tiesų daugelis butelių ir skardinių siūlomos labiau priklausomai nuo to, kur jie buvo įsigyti) "Harrier" vis tiek kainuotų tik apie 7 milijonus JAV dolerių realiais pinigais.

Norėdami patvirtinti, kad čia nebuvo spragų, Leonardas nusipirko Pepsi Stuff prizo katalogo. Nors "Harriet Jet" nebuvo įtraukta į sąrašą, jis pastebėjo, kad mažame spaude jis nurodė, kad jei asmuo jau turėjo 15 Pepsi taškų, jie galėjo įsigyti neribotą skaičių papildomų taškų, norėdami nusipirkti 10 centų už kiekvieną daiktą. Tai reiškė, kad Leonardas faktiškai galėjo įsigyti "Harrier" tik 700 000 dolerių ir neturėtų iš anksto nusipirkti milijonų "Pepsi" produktų dolerių, kad tai padarytų finansiškai, o tai reiškia, kad visa verslo rizika yra daug mažiau rizikinga.

Ir taip buvo, kad kitais metais kovo 27 d. Leonardas nusiuntė 15 pepsi taškų, užsakymo formą su žodžiais "1 Harrier Jet", parašytą elemento aprašyme, ir patikrinimą už 70000850 $ (699998,50 $ už likusius 6999995 taškus ir 10 USD siuntimui ir tvarkymui) iki reikalingo adreso ir laukė.

"Pepsi", gavusi užsakymą, grąžino čekį laišku, kuriame paaiškinama, kad Harrier Jet "nebuvo pasiūlymo dalis", taip pat nebuvo įtraukta į prizo katalogą ir kad jo įtraukimas į reklamą buvo tik "išgalvotas" "Be to, kad skelbimas taptų patrauklesnis. Laiške taip pat buvo įtraukta keletas kuponų atsiprašyti dėl "bet kokio nesusipratimo ar painiavos".

Žinoma, Leonardas buvo miręs rimtas, praėjusiais metais pavyko įtikinti penkis neįvardytus investuotojus grąžinti savo mažą įmonę. Kai vėliau paprašė naujienų apie tai, kodėl jis taip ketino gauti "Harrier Jet", Leonard paaiškino, kad kaip "Pepsi generation" narys, reklamuojantis bendrovę, "Harrier Jet" labai ". Žinoma, dalyvaujant investuotojams, kur kas labiau tikėtina, kad grupė tiesiog ieškojo didelių neteisminių susitarimų.

Nepaisant to, kai Leonardas gavo "Pepsi" atsakymą, 1996 m. Gegužės 14 d. Jo advokatas atsakė:

Jūsų 1996 m. Gegužės 7 d. Laiškas yra visiškai nepriimtinas. Peržiūrėjome "Pepsi Stuff" vaizdo įrašų juostą … ir ji aiškiai siūlo naują "Harrier" reaktyvą 7 000 000 Pepsi taškų. Mūsų klientas aiškiai laikėsi jūsų taisyklių … Tai oficialus reikalavimas, kad jūs gerbtumėte savo įsipareigojimą ir nedelsdami pasirūpinsite, kad naujasis "Harrier" reaktyvinis lėktuvas būtų perduotas mūsų klientui. Jei per 10 (dešimt) darbo dienų nuo šio laiško datos negausime pervedimo nurodymų, jums nepaliks jokio kito pasirinkimo, kaip tik atsisakyti Pepsi.

Keista, o ne atsakyti šiuo metu, Pepsi persiuntė laišką reklamos kompanijai, atsakingai už komercinę veiklą, kuri atsakė Leonardui, teigdama, kad pasiūlymas "buvo akivaizdus pokštas", ir pridūrė, kad jiems sunku patikėti, kad kas nors ją iš tikrųjų ėmėsi rimtai. Tačiau, galbūt bent šiek tiek nervinantis dėl šios problemos, norėdamas išvengti kopijavimo bylų, "Pepsi" greitai pakeitė 7 000 000 Pepsi taškų reklamos kainą iki 700 milijonų.

Tačiau jie vis tiek turėjo susidoroti su Leonardu, kuris padavė Pepsi už sukčiavimą, sutarties pažeidimą ir apgaulingą reklamą.

Byla per trejus metus buvo perduodama teismams.

Nors viešosios nuomonės teismas buvo labai stiprus dėl Leonardo ir jo investuotojų pusės, komercinis aiškiai pasakė, kad jei įsigijote septynis milijonus pepsi taškų, galėtumėte juos pakeisti "Harrier" jet - teisme, kuri iš tikrųjų turėjo teisę išduoti sprendimas nebuvo priimtas. Galutinė problema buvo išspręsta 1999 m., Kai teisėjas padarė išvadą, kad "jokie objektyvūs asmenys negalėjo pagrįstai nuspręsti, kad prekyba iš tikrųjų vartotojams siūlo" Harrier Jet ".

Pažymėtina, kad Leonardo teisinė komanda bandė teigti, kad nė vienas teisėjas negalėtų tiksliai nustatyti, ar komercinė "Pepsi Generation" tikslinė auditorija, ar ne, padarė išvadą, kad komercija iš tikrųjų siūlo srovę. Konkrečiai kalbant, "federalinis teisėjas negali priimti sprendimo šiuo klausimu, o sprendimą priėmė žiuri, sudarytas iš" Pepsi Generation "narių, kuriems reklama tariamai sudarytų pasiūlymą".

Bet kuriuo atveju, kalbant apie kaltinimus dėl sukčiavimo, taip pat buvo išmesti, nes reklaminiai skelbimai nelaikomi teisiškai įpareigojančiais pasiūlymais pagal Sutartį dėl sutartys (žr. Antrajame), kuriame pažymima:

Prekių reklama ekrane, ženklu, rankraščiu, laikraščiu, radiju ar televizija paprastai nėra suprantama ar suprantama kaip pasiūlymai parduoti. Tas pats pasakytina apie katalogus, kainoraščius ir aplinkraščius, nors siūlomų sandorių sąlygos gali būti išsamiai išdėstytos. Akivaizdu, kad pasiūlymas gali būti pateiktas plačiajai visuomenei skirtoje reklamoje, tačiau paprastai ji turi būti tam tikra įsipareigojimų kalba ar kvietimas imtis veiksmų be tolesnio bendravimo.

Galiausiai teismai nusprendė, kad nesuteikdami Leonardo Harrier sutartis nebuvo pažeista, nes nebuvo parengtas ar pasirašytas abiejų šalių rašytinis susitarimas dėl orlaivių skyrimo ar priėmimo. Kaip pažymi Arthur Linton Corbin Corbin dėl sutarčių"" Nebuvo vykdytinos sutarties, kol atsakovas [Pepsi Co] nepriėmė užsakymo formos ir nesumokėjo čekio. "Kadangi" Pepsi "to nepadarė, nebuvo pažeista sutartis.

Visa tai lieka įdomu, ar teismas nuspręstų kitaip, ar "Pepsi" galėjo suteikti Leonardą? Atsakymas, pasak Pentagono atstovo Ken Beacono, buvo tikrai ne.

Atsakydamas į Bacon teiginius, Leonardas pareiškė, kad jis imsis "Harrier Jet" tokiu pavidalu, kuris pašalina savo potencialą kariniams tikslams ". Pavyzdžiui, JAV kariuomenė, pavyzdžiui, pardavė tankus civiliniams gyventojams po jų ginkluotės pašalinimo. Atsakydama į tai, Bacon teigė, kad tai padarys ir reaktyviniai varikliai, kad būtų išvengta jo gebėjimo skristi, todėl tai yra nenaudinga. Tai nereiškia, kad "Harrier Jet" naudoja milžinišką degalų kiekį skrydžio minute, priklausomai nuo to, ką tuo metu darai, ir reikalauja milijonų dolerių išlaikymo per visą savo gyvenimo laiką, ir tai abu pernelyg brangiai kainuojantis bet kuris turtingiausias civilius gyventojus. Tačiau, žinoma, tikėtina, kad Leonardas ir jo investuotojai niekada nebuvo susidomėję reaktyviniu varikliu, o tik galimas išmokėjimas, jei teismas nuspręstų jų naudai.

Leonardas 2000 m. Bandė apskųsti teismo sprendimą, o galiausiai jis buvo patvirtintas.