"Aloha" marškinėliai ir įdomus kasdieninių penktadienių atsiradimas

2024 Autorius: Sherilyn Boyd | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-16 09:38

1962 m. Havajų mados gildija pradėjo stengtis, kad "Aloha" marškinėlius (geriau žinomus žemyninėse ir užsienyje kaip Havajų marškinius) būtų priimtinas verslo drabužis. Pagrindinis Havajų mados gildijos argumentas buvo tas, kad karštas, vidutinio klimato Havajai padarė įprastą verslo drabužius daugumai darbuotojų nepatogus, taip pat pridūrė, kad skatinant "Aloha" marškinių dėvėjimą būtų palaikoma Havajų drabužių pramonė.

Havajų mados gildiją taip pat įkvėpė 1946 m. Panaši kampanija Honolulu mieste, kuri galiausiai sukūrė "Aloha Week" - savaitę trukusią Havajų kultūros šventę, apimančią "Aloha" marškinių dėvėjimą. Ši šventė ne tik padėjo įtvirtinti pokaroninių Havajiečių tautinio identiteto jausmą, bet ir padėjo pradėti sparčiai augančią Havajų drabužių pramonę, kuri greitai buvo užlieta daugybe tūkstančių užsakymų šiems Aloha marškiniams. (1990-aisiais, dėl intensyvaus susidomėjimo renginiu, jis buvo išplėstas, apimantis visą mėnesį šventes ir buvo pakartotinai įsteigtas kaip "Aloha" festivalis.)

Grįžęs į savo 60-ųjų dešimtmetį, kaip dalį "Operacijos išlaisvinimo" pavadinimu, Havajų mados gildija išsiuntė "Aloha" marškinius kiekvienam Havajų senato ir atstovų rūmų nariui ir paskatino juos paskatinti Havajus dėvėti marškinius. Po kelių mėnesių Havajų vyriausybė paskelbė nurodymą, kad "vyriškos lyties žmonės vasaros mėnesiais grįš į" aloha "aprangą komforto ir 50-osios valstybės drabužių pramonės labui".

Tačiau to nepakako "Hawaiian Fashion Guild", vadovaujama Bill Foster, kuris pradėjo naują kampaniją, nukreiptą į darbo vietą. 1965 m. Jie vėl pradėjo lobizuoti vyriausybę, kad jos darbuotojai kiekvieną savaitę penktadieniais galėtų dėvėti "Aloha" marškinius. Per metus per visą valstybę dirbantiems žmonėms kiekvieną penktadienį pradėjo dirbti mėgstamiausi Aloha marškiniai - "Aloha Friday" gimė.

Po "Aloha" įvedimo penktadienį 1966 m. "Aloha" marškinėlių gamintojai greitai pradėjo gaminti dizainus, kuriuose buvo mažiau prislėgtų spalvų, kurie buvo mažiau brangūs ir tinkamesni vienai dienai. Tai, savo ruožtu, pamačiau, kad "Aloha" marškiniai tampa vis labiau priimtini kaip reguliarūs kasdieniniai marškiniai, dar labiau skatinantys pardavimus. Pažymėtina, kad iki septintojo dešimtmečio pradžios dauguma regiono įmonių leido savo darbuotojams nešioti "Aloha" marškinius ne tik penktadieniais, bet ir tada, kai jie jausis. Dėl to "Aloha" penktadienis tapo diena, kai kai kurie darbuotojai nuspręstų dėvėti daugiau spalvingų marškinėlių, kurie sportuoja ryškesni, išsamesni dizainai nei paprastai laikomi likusioje savaitėje.

Nors "Aloha" marškiniai jau buvo dalykas žemyninėje Amerikoje šiuo metu, ir nuo pat 1940-ųjų, kai Amerikos GI tarnavo Ramiojo vandenyno regione, atnešė juos po Antrojo pasaulinio karo, "Aloha" penktadienio idėja nekelia kelią į žemyną, kol maždaug dešimtojo dešimtmečio pradžioje, kai grynųjų pinigų įmonėms, kurioms įtakos turėjo trumpas nuosmukis, pradėjo ieškoti būdų, kaip padidinti darbuotojų moralę, neišleisti jokių pinigų. Rezultatas - "Kasdienis penktadienis". Per keletą metų tai pasklido visoje šalyje.

Visa tai daro mums dar vieną novatorišką permainą priimtino verslo drabužio dėka pagrindinės drabužių gamintojo rinkodaros kampanijos - šįkart "Levi's".

1992 m. "Levi" pradėjo partizietišką rinkodaros kampaniją, siekdamas apibrėžti idėją "Verslo atsitiktinis", kaip atrodė tinkama. Šios kampanijos varomoji jėga buvo ta, kad kompanijos pradėjo "Kasdienį penktadienį" pristatymą ir kitaip atsipalaidavo jų suknelių kodams, kilo problema. PR guru Rickas Milleris, dirbantis "Levi" kampanijoje, apibūdino problemą: "Mes radome, kai vaikinai pralietė savo paltusus ir ryšius, tikrai nežinojo, ką dėvėti … Žmonės pasirodė Havajų spausdintose marškinėlėse, sandaliniuose šoruose ir šoruose. Tiesą sakant, valdymo susirūpinimą kelia tai, kad darbas gali tapti taip pat labai linksma ".

Tokiu būdu Levi sukūrė brošiūrą "Nuolatinių verslo drabužių vadovas"Ir išsiuntė jį maždaug 25 000 įmonių visoje JAV. Brošiūra buvo ne tik naudinga įmonėms, kurios bando išsiaiškinti, kaip apibrėžti priimtiną kasdienį dėvėjimą darbo vietoje, bet ir mažai paslėptą Levi "Dockers-kakio" batų reklamą, anksčiau paprastai matomą tik golfo aikštyne. Pavyko. Daugelis įmonių naudojo šio vadovo elementus savo darbuotojams skirtiems verslo rūbams. Per vienerius metus vyrai visoje šalyje pradėjo dirbti didžiuliu dėtuvu Dockerio darbe.

Kaip tai įvyko "Aloha" penktadienį Havajuose, visame verslo pasaulyje skleidė kasdienio penktadienio idėja, o "verslo atsitiktinis" idėja, tinkama kiekvieną savaitės dieną, ilgainiui tapo daugelio kompanijų priimta norma. Taigi, tam tikra prasme, galite pasakyti, kad daugelis iš mūsų, skaitydami tai, gali pradėti dirbti nešioti kitaip, nei kostiumas, iš esmės dėl to, kad 1960 m. Havajų bendrovė tikrai norėjo padidinti "Aloha" marškinių pardavimą.

Premijos faktai:

• Nors "Aloha" penktadienis iš pradžių buvo suplanuotas kaip būdas parduoti daugiau marškinėlių vyrams, moterys, norinčios apsirengti patogiau, dažniau naudojasi labiau atsitiktine atmosfera, dėvėdamos muumeus ar panašias raštuotas sukneles.
• Pasak legendos, pirmasis pavyzdys, ką galima laikyti "Aloha" marškinėliais, gali būti atkreipiamas į Japonijos imigrantą Chotaro Miyamoto, kuris sukūrė marškinėlių iš audinio iš Azijos sportinius fantastiškus, spalvingus dizainus, kuriuose vaizduojami orientyrai, kurie tapo populiari vietiniams žmonėms laikas.
• Manoma, kad pirmasis "Havajų" marškinėliai buvo įregistruoti 1933 m. Ir paprastai priskiriami Kinijos tailorui Ellery Chunui Waikiki. Čunas sukūrė labiausiai viliojančius marškinius, kuriuos galėjo pagaminti iš senojo Kimono poros ir parduodavo juos savo parduotuvėje kaip "Havajų marškiniai". 1936 m. "Chun" iš naujo sukūrė "Aloha shirts" marškinius ir įkvėpė savo seserį kurti originalius Havajų kultūros įkvėptus dizainus.
• Nors Waikiki iš pradžių buvo populiarus, marškiniai nebuvo populiari daugumai Havajų iki Aloha savaitės įvedimo, nes marškiniai buvo labai susiję su turistais. Vieno Alfredo Shaheno darbas taip pat cituojamas kaip priežastis, kodėl marškinėliai tapo populiari, nes jis yra pagrindinis žmogus, atsakingas už daugiau atmesti, mažiau lipnias dizaino ir spaudinių įvedimą.