2023 Autorius: Bailey Leapman | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-05-20 22:55
Seksualiniai vaizdai dažnai naudojami žurnalų ir TV skelbimuose, tikriausiai siekiant padėti pirkėjams įsigyti naują produktą. Tačiau nauji tyrimai rodo, kad moterys dažniausiai randa skelbimus su seksualiniais vaizdais, nebent reklamuojamos prekės kaina yra pakankamai didelė.
Išvados, paskelbtos Psichologijos mokslų asociacijos žurnale Psychological Science, atskleidžia, kad kitaip neigiamas moterų požiūris į seksualinius vaizdus gali būti sušvelnintas, kai atvaizdai derinami su produktu, kuris reiškia didelę vertę.
„Moterys paprastai demonstruoja spontanišką neigiamą požiūrį į seksualinius vaizdus“, – rašo psichologė Kathleen Vohs, Minesotos universiteto Carlson vadybos mokyklos tyrėja ir kolegos. „Seksualinės ekonomikos teorija pateikia priežastį, kodėl: seksualinių vaizdų naudojimas neigiamai veikia moterų susidomėjimą seksu, kuris vaizduojamas kaip nedažnas, ypatingas ir retas“.
Vohsas ir jo kolegos numatė, kad neigiamas moterų požiūris į seksualinius vaizdus gali sušvelnėti, jei seksas bus vaizduojamas taip, kad sekso vertybės būtų laikomos labai vertinamomis ir vertingomis. Seksualiniai vaizdai gali būti mažiau atgrasūs moterims, pavyzdžiui, jei jie derinami su brangiomis plataus vartojimo prekėmis, kurios gali perteikti išskirtinumą ir didelę vertę.
Norėdamas patikrinti šią prognozę, Vohsas ir kolegos Jaideep Sengupta ir Darren Dahl privertė vyrus ir moteris atvykti į laboratoriją ir peržiūrėti moteriškų laikrodžių reklamas. Kai kuriose reklamose laikrodis buvo su seksualiai išreikštu vaizdu, o kituose laikrodis buvo pavaizduotas su didinga kalnų grandine. Svarbu tai, kad kai kuriuose skelbimuose laikrodis kainavo 10 USD, o kituose – 1 250 USD.
Siekdami išmatuoti dalyvių reakciją į reklamas, tyrėjai privertė juos įsiminti 10 skaitmenų kodą prieš peržiūrėdami skelbimus – pažinimo atitraukimą, skirtą neleisti jiems per daug mąstyti apie skelbimus. Tada, padeklamavus kodą, dalyvių buvo paklausta apie jų požiūrį ir emocines reakcijas į reklamas.
Apskritai moterys, kurios matė seksualius vaizdus su pigiu laikrodžiu, skelbimą įvertino neigiamai, palyginti su moterimis, kurios matė seksualinius vaizdus su brangiu laikrodžiu. Atrodo, kad šiuos neigiamus įvertinimus lėmė neigiamos moterų emocijos – nusiminusios, pasibjaurėjimo, nemaloniai nustebintos ar piktos – kaip atsakas į skelbimą, kuriame seksualiniai vaizdai buvo susieti su pigiu laikrodžiu.
Vyrai pranešė apie panašias reakcijas į seksu pagrįstus skelbimus, nepaisant reklamuojamos laikrodžio kainos.
Tyrėjai pastebi, kad kaina turėjo įtakos tik moterims, susijusioms su skelbimais, kuriuose buvo seksualinių vaizdų. Dalyvių moterys neparodė jokių skirtumų vertinant pigius ir brangius laikrodžius, kai jie buvo suporuoti su kalnų grandine.
Antras tyrimas atkartojo šiuos rezultatus ir atmetė galimybę, kad vyrų vertinimai nesiskyrė, nes manė, kad moteriški laikrodžiai yra nereikšmingi: vyrai panašiai įvertino seksualinio pobūdžio skelbimus, kuriuose buvo vyriški laikrodžiai, nepaisant to, kaip laikrodžiai buvo įkainoti.
Nors išvados atitinka seksualinės ekonomikos teorijos sukurtas prognozes, Vohsas ir jo kolegos vis dėlto nustebo:
„Mes galėjome pasiekti šiuos efektus net tada, kai dalyviai iš tikrųjų nepirko“, – sako ji. „Tik greito skelbimo parodymo pakako, kad seksualinės ekonomikos teorijos įsigalėtų“, – aiškina Vohsas. „Tai rodo, kad procesas vyksta giliai, intuityviu lygiu."
